Drømmen om å vinne

I år er det ti år siden FK Haugesund kom til cupfinalen. Sammen opplevde vi noen fantastiske dager i Oslo, dager som ble banebrytende for FKH. Toget fra Karl Johans gate til Ullevål Stadion var et symbol for den lengselen Haugalandsfotballen har kjent på i årtier: «Å være med i det beste selskap».

Siden den gang har FKH etablert seg som et stabilt eliteserielag, tatt bronsemedalje i serien og vært to ganger i Europa. Merkevaren FKH har vokst, og vi har som region fått vårt eget fotballag som kjemper om topplasseringer og samtidig skaper tilhørighet, følelser og stolthet.

I utviklingen av FKH som merkevare og fotballklubb har aksjeselskapet FK Haugesund AS stått sentralt. FK Haugesund AS ble etablert for å utvikle merkevaren FKH kommersielt, der eierne har brukt hjertet og hatt et samfunnsmessig perspektiv på sine investeringer.

Det har aldri blitt utbetalt hverken utbytte i kroner eller styrehonorarer i dette selskapet.

«Utbyttet» har vært sportslige resultater som FKH har oppnådd, regionalt samhold, gatefotball for rusmisbrukere, UngJobb for unge uten jobb, og ikke minst det å gi enkeltmennesker gode håndsrekninger i vanskelige situasjoner. Det utbyttet eierne i FK Haugesund AS har fått, og delt med resten av Haugalandet, kan ikke måles i penger. Det er mye større enn som så.

I 2015 bestemte styret i FK Haugesund AS seg for å overta tre mediebedrifter, samlokalisere disse og organisere salg og drift deretter. I tillegg til alt annet en har fått til i FKH, ønsket FK Haugesund AS å etablere et mediehus som gir gratis nyheter til folket. Også denne gang med det formål å gi noe til regionen - gratis nyheter - og samtidig tilrettelegge for at FKH skulle kunne øke satsingen for å realisere våre sportslige målsetninger.

Gjennom våren og sommeren har FKH og FK Haugesund AS internt rettet blikket på oss selv. Vi har jobbet med verdier og visjoner, målsetninger og merkevarestrategi. Sentrale spørsmål har vært: hvem er vi, hva skal vi være, hvilken retning går vi og hva ønsker vi å oppnå. Selvransakelse
er vel et passende ord for prosessen.

FK Haugesund

FK Haugesund har fra stiftelsen vært tuftet på å bli et stabilt eliteserielag. Dette målet ble oppnådd for lenge siden, og vi har de siste årene hatt en målsetning om å kjempe for å bli blant de 5 beste lagene i eliteserien. Det målet står fortsatt ved lag, men vi ønsker å tilføre det en ekstra
dimensjon.

Vi har nemlig en drøm om å vinne. Faktisk var søndagen i november 2007 den dagen vi var nærmest å vinne noe. Ambisjonen vår er derfor å en gang vinne noe. For å kunne greie å reprodusere resultater - og en gang vinne noe - må vi jobbe langsiktig og med et verdisett som rammer inn vår virksomhet som fundament. Vi har her gjort et veivalg:

Vi har mot - vi bryr oss - vi skaper gode opplevelser - vi gjør det i fellesskap

FKH skal gjennom disse verdiene utvikle spillere, skape gode sportslige resultater og opplevelser for hele regionen, slik at vi bygger regional identitet, forsterker regionalt samhold og styrker regional stolthet. FKH skal være et samlingspunkt for folket og en nettverksarena for næringslivet med fokus på innovasjon og regionsutvikling.

Vi vil representere deg! Vi ønsker å gjøre deg stolt og skal stå sammen med deg og resten av denne flotte regionen. Seieren skal være VÅR.

FK Haugesund AS

Virksomheten til FK Haugesund AS består i dag av kommersiell drift av FKH, herunder å være eier av et mediehus og Haugesund Stadion med omkringliggende eiendommer. Gjennom de siste to årene med medieeierskap har kombinasjonen av de ulike merkevarene i medieselskapene og FKH ført til endringer i hvordan våre kunder, sponsorer, lesere og tilskuere oppfatter oss. Merkevarene har blitt diffuse.

FK Haugesund AS vil derfor klargjøre sin forretningsidé: Selskapet skal utvikle merkevarer som bygger kapital og genererer overskudd til FKH, slik at fotballklubben når sine sportslige målsetninger, samtidig som vi bygger regional identitet, forsterker regionalt samhold og påvirker regional stolthet.

Våre mediemerkevarer skal derfor i den kommende tid fungere som helt separate merkevarer med egne resultatmål. FK Haugesund AS skal fortsatt være en aktiv medspiller for utvikling av virksomhetene, men dette betyr at bruk av FKHs merkevare til å støtte mediemerkevarene vi eier, opphører.

Karmøynytt skal dyrke det ultralokale Karmøystoffet, TVH og Hnytt skal få forenkle, inspirere og berike regionen. De skal få lov til å bli gode og anerkjente som de selvstendige merkevarene de er uten sammenblanding til merkevaren FK Haugesund.

Krevende og grensesprengende

Det er en krevende og grensesprengende øvelse vi nå har iverksatt, men tanken bak er at FKH skal nå sine sportslige målsetninger og ambisjoner. Vi vet at dette vil bygge regional identitet, forsterke regionalt samhold og styrke regional stolthet. Vi håper kunder, sponsorer, supportere, tilskuere og regionen forøvrig vil dele drømmen om å vinne, sammen med oss!

Eirik Opedal
Daglig leder FK Haugesund / FK Haugesund AS